مجلة التفاحة نحو الصحة والحياة
كثيرًا ما نسمع عن مصطلح الاسماء التجارية وتجد أصحاب الشركات أو المشاريع مهتمون لوضع إسم تجاري فريد من نوعه ونتسأل ما قيمة الإسم التجاري لهذا المشروع؟ وما الفائدة التي تعود على صاحب الشركة من هذا الإسم التجاري؟ في هذا الموضوع سنوضح معنى الإسم التجاري وأهميته ومميزاته وطريقة إختياره.
المقصود بمصطلح الاسماء التجارية
هي الاسماء التجارية التي يختارها أصحاب المشاريع والشركات لتسيير أمورهم وتكون في الغالب معبرة عن النشاط التجاري الذي يسلكون فيه.
كما يمكن تعريفه بإنه ذلك الإسم التجاري الذي يطلقه اصحاب المنشأة على منشأتهم ويدوّن في جميع تعاملاتهم وخاصة في الملف التجاري أو الصناعي الخاص بهم ومعتمد في غرفة التجارة والصناعة.
قد يختلط الأمر في بعض الأوقات بين الإسم التجاري والعلامة التجارية ولكن هناك فرق فالإسم التجاري هو ذلك الإسم المستخدم في جميع التعاملات الرسمية.
أما العلامة التجارية فهي تلك الرموز والحروف التي تستخدم كدليل على المنتج أو الشركة لذا يكون مميز وله شكله الخاص فبمجرد النظر إلى شكل العلامة يمكنك أن تدرك هذا المنتج أو الشركة المصنعة له.
أهمية الاسماء التجارية
بالطبع يحمل الإسم التجاري العديد من الوظائف التي يقوم بها حتى يتمكن صاحب المنشأة أو الشركة من تسيير أعماله لعل من أهمها ما يلي:
- التمييز بين الشركة ومنتجاتها وعن غيرها من شركات تعمل في نفس المجال.
- يستخدم للإعلام عن الشركة أو المنشأة، كما يتم إستخدامه لعمل الدعاية اللازمة.
- توفير الحماية القانونية للتاجر أو الشركة وبالتالي لا يمكن لأي فرد أن يستخدم هذا الإسم التجاري في أي عملية إلا ويتعرض للمسألة القانونية.
- الإسم التجاري يمنع بشكل تام أي محاولة للتقليد.
- الإسم التجاري يمنع أي إسلوب للدعاية الغير قانونية أو إستغلاله بطريقة غير سليمة.
- الإسم التجاري يساهم في إنتشار الشركة ومعرفتها بين الأسواق.
خصائص الاسماء التجارية
يتميز الإسم التجاري بعدد من الخصائص التي تساهم في معرفته بشكل جيد بين الأسواق، ومن بين تلك الخصائص التي يجب أن تكون في الإسم التجاري ما يلي:
- لابد وأن يكون الإسم التجاري إسم مقبول ومعروف يعبر عن نشاط تلك الشركة أو إسم صاحبها.
- لابد وأن يكون بسيط ولا يشوبه أي تعقيد حتى يساعد في حفظه بشكل جيد.
- يجب أن يكون هذا الإسم دليل على النشاط التجاري أو المنتج المقدم إلى المستهلكين.
- يجب أن يكون مكتوب بطريقة سهلة القراءة ولا يكون به رموز وأشكال غريبة.
- لابد وأن يكون الإسم غير متشابه مع غيره من الأسماء المنتشرة حتى لا يحدث إختلاط على الناس بين الأسماء المتشابهة.
- إذا حدث وأن كان الإسم التجاري صعب أو غير مقبول لابد من تغييره فلن تحدث اي مشاكل فقط بعض الوقت وتتعود الناس على الإسم الجديد بدل ان يعزفون عن المنتج والشركة ككل.
- لابد وأن تختار أسماء تجارية إيجابية وأكثر شمولية ولا تضع قيود معينة أمامك فقط إختر الإسم السهل البسيط المعبر عن شركتك.
- إذا كان المنتج جديد ولأول مرة يمكنك إستخدام مصطلح غريب مثل ( زيروكس) وسوف يتقبله الناس.
في النهاية يمكن القول بإن الإسم التجاري هو الإسم المعبر عن الشركة وما تقدمه من منتجات أو خدمات يبحث عنها الناس لذا يجب أن يكون هذا الإسم غاية في البساطة بجانب التميز.
وعليك أن تعرف أن هذا الإسم هو ما سيظل في أذهان الناس عن شركتك ومنتجك لذا يجب أن تختاره بعناية وتريث حتى تصل إلى الجمهور بدون تردد.
